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引言

到底是什么让百年老店走下神坛？

作者 | 旖旎、程三月

10月26号，全聚德发布了三季度的财报，其前三个季度亏损2.02亿元，几乎亏光过去三年的利润！

财报显示，今年前三季度全聚德实现营收5.16亿元，同比减少56.71%；净亏损2.02亿元，同比大跌484.40%。全聚德称，主要是由于疫情导致公司营业收入大幅减少。

此外，全聚德三季度获得政府补助520.6万元，补助金额同比增加127.98%，靠政府补贴输血。

除了赔惨了的156岁的全聚德，同样是老字号的狗不理前不久还被骂上热搜！

为什么有着百年金字招牌，曾经红遍大江南北，如今却人气渐衰，到底是什么让百年老店走下神坛？他们的衰落，又给其他餐企带来怎样的经验和教训呢？

赔惨了的全聚德

靠政府补贴“输血”

疫情“黑天鹅”来袭，给很多餐企都带来不小的影响，但让人没想到的是，餐饮老字号成了最先“熬不住”的一批。

老顾客不来，新顾客不买账，缺少线上外卖经验，房租、人力、运营成本座座大山，让餐饮老字号“叫苦不迭”，没了往日的“傲娇”。

受疫情影响，全聚德2020年三个季度的业绩“雪上加霜”。

三个季度亏损2.02亿，几乎亏掉三年的利润

财报显示，今年全聚德前三季度实现营收5.16亿元，同比减少56.71%；净亏损2.02亿元，同比大跌484.40%，扣非后净亏损更是达到2.15亿，同比暴跌649.68%；其中第三季度营收2.03亿元，同比下滑53.08%，净亏损5278.29万元，同比下滑364.6%。

根据其2020年第一季度、第二季度及第三季度报营收分别为1.8亿元、营收1.33亿、2.03亿。从直观数据来看，第三季度相比第二季度营收增幅不小，但第二季度疫情缓解后，其营收远不如疫情更为严重的第一季度。

再回到全聚德过往业绩来看，全聚德的下坡路早已开始，营收、净利已连续三年“双降”：从2017年至2019年，全聚德营收分别为18.6亿、17.77亿元、15.66亿元，净利润分别为1.36亿、7304.22万元、4718.697万元。

近三年的利润加起来2.56亿，而今年前三季度就亏损了2.02亿，几乎把三年的利润都亏掉了。

人工成本下降近40%，政府补贴520万输血

疫情一来，营收骤降，全聚德的现金流遭受了巨大压力，成本也在不断压缩。

其中，人工成本同比下降2418.3万，降幅达39.92%。

不过，全聚德作为一个老字号，有政府的扶持，前三个季度得到了政府520.6万元的补贴。

曾经提到烤鸭，所有人都会说“全聚德”，创始于1864年的百年老字号，一度成为中国的招牌必打卡美食，巅峰时期一年卖出千万只烤鸭，中国烤鸭一哥的宝座非它莫属。

营收的下降，全都因为疫情吗？

纵观近10年来全聚德的财报，不难看出，这样的亏损，疫情不能完全“背锅”，从2012年开始就有征兆，全聚德的业绩开始下滑，到了2018年，全聚德的利润更是接近腰斩。

而对于顾客来说，它已经从一个老北京的特色美食，变成了只有游客会打卡的“坑”。

为什么顶着金字招牌

老字号们却跌落神坛？

对于很多餐饮人来说，最大的梦想，除了开上百家店，足迹遍布全国，还有就是能把自己的品牌和企业持续经营三、五十年，甚至上百年屹立不倒。

提到餐饮老字号，本该应是餐饮新起之秀们的“榜样”、“标杆”，如今却活得还不如后来者，前浪真的在慢慢被拍在沙滩上。

究竟为何拥有那么多优势，却一步步走下坡路，如今面临被淘汰的生死威胁？

发家于市井，如今脱离本地市场不自知

“北京全聚德烤鸭，北京人不吃；天津狗不理包子，天津人不吃”，这些年无论是在北京的全聚德，还是天津的狗不理，都在当地很尴尬。过于异常的高价，导致它们“被本地人抛弃还不受外地人待见”。

以当地特色出道，却被本地人抛弃

全聚德以北京为根据地打出了牌子，成了京城的头牌美食，从此京城说到烤鸭只认这一家。

而狗不理以天津为大本营，天津人的早餐必点，后来迅速火遍大江南北，甚至名震海外，狗不理一度成了天津的代名词。

它们都发家于市井，在当地攒够人气享誉全国，但现如今当我们翻阅大众点评、美团点评等软件的时候，会发现当地人对于这两个百年老字号品牌差评不断，吐槽不停。

“太贵了，不值那个钱的”、“味道越做越难吃，只能骗骗外地游客”、“几十年不变，服务、产品都跟不上”……